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Endlich online: meine Diplom Präsentation inclusive Spots

Die Produktpalette von Post-It ist groß.
Von Charts und Memoboards über das große Index-Sortiment bis hin zu den Post-It Notes hat Post-It für alle Lebensbereiche das Passende Sortiment.

Angefangen hat alles 1968, als Spence Silver einen neuen Superkleber entwickeln wollte, der aber in einer klebrigen Masse endete, die zwar auf unterschiedlichen Materialien hielt, sich aber genauso leicht wieder ablösen lies.
Die daraus entwickelte Pinnwand floppte, und die Erfindung geriet erstmal in vergessenheit, bis — Jahre später — sein Arbeitskollege Art Fry, Mitglied eines Kirchenchors sich über das ständige herausfallen seines Lesezeichens, aus seinem Notenheft aufregte, und so auf die Idee kam, den Kleber auf kleine Zettel aufzutragen, die ihm von da an als Lesezeichen dienten. Das Post-It war erfunden.

Heute sind Post-It Notes aus Büro und Haushalt nicht mehr wegzudenken.

Sie gehören zu den 5 erfolgreichsten und am häufigsten verwendeten Büroprodukten.

In Deutschland sind die «gelben Zettel» seit 1981 im Einsatz

- als unbedruckte Notitzzettel
- als Organisationsmittel
- als bedruckte Formulare
- und sogar als Werbemittel haben sie ihren Erfolg schon bewiesen.

Es gibt sie in unterschiedlichsten Formaten, Formen und Farben.

Zielgruppe

relevante Zielgruppen: alle Konsumenten in Deutschland.

Um diese breite Masse fassen zu können, wurde die Zielgruppe an den unterschiedlichen Bezugsquellen festgemacht:

Man kann Post-it Notes auf unterschiedlichsten Materialien festkleben,
und dank der unlösbaren Klebeperlen auf dem Haftstreifen,
auch wieder rückstandsfrei lösen.

Es ging darum — der tonality entsprechend — zu emotionalisieren,
sowie zu zeigen, wofür das Produkt eigentlich da ist.

Nämlich um zu kommunizieren. Sei es die Kommunikation mit anderen, oder die Kommunikation mit sich selbst.

So entstand die herzförmige Sprechblase.

ein Claim sollte entwickelt werden,
der so eingängig und ungewöhnlich ist, das er im Gedächtnis hängen bleibt und zusätzlich den USP auf den Punkt bringt.

Die Großflächen funktionieren ähnlich, nur daß hier ein offensichtlich vergessenes,
aber notwendiges Utensil, durch ein Post-It ersetzt wurde.

Hier wird sozusagen «Aktive Lebenshilfe» betrieben.

Für die Guerilla Aktionen werden in Städten über 300.000 Einwohnern,
über Nacht, Teams losgeschickt, mit der Aufgabe, die Innenstädte mit
riesigen Post-It Gebilden und dem aufgesprühten Claim zu verschönern.

Da diese Aktion am rande der Legalität stattfindet, wird 3M der Presse gegenüber keinerlei Stellung nehmen und die Aktionen nich aufklären.

Aus diesem Grund finden die Aktionen auch erst gegen Ende des Werbezeitraums statt,
die Rezipienten sollen so, den Claim “hilft merken” auch ohne Logo, mit Post-It in Verbindung bringen.

Eventuell anfallende Gerichtskosten sind im Werbebudget berücksichtigt.

Wem die Bilder zu klein sind, oder das hier zu unübersichtlich findet, für den hab ich hier noch die pdf

This entry was posted on Donnerstag, Oktober 12th, 2006 at 17:23 and is filed under ALLGEMEIN. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.