Es gibt eine neue Post-It Kampagne
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Die vielschichtige, vertikale Zielgruppenkampagne setzt dabei auf eine direkte und authentische Ansprache der Kunden. Die Maßnahmen reichen von klassischen Anzeigen und Sonderwerbeformen über Point-of-Sale-Maßnahmen und Promotion-Aktionen bis hin zu einer breiten PR-Kampagne für Fach- und Publikumsmedien. Ziel ist es, die Awareness und das Produkterlebnis für die Produktreihen Post-it Note und Post-it Index zu steigern.
“Wir haben auf Basis des Post-it Markenkerns eine Strategie entwickelt, mit der Produktbotschaften von Post-it Notes und Post-it Index über verschiedene Kommunikationskanäle an die unterschiedlichen Zielgruppen stringent vermittelt werden. Die Kampagne stellt die Produkte in den Vordergrund und hat dabei die Bedürfnisse ihrer Nutzer fest im Blick”, so Jürgen Vent, Country Business Leader Consumer & Office bei der 3M Deutschland GmbH.
Kern der Kommunikationsstrategie sind insgesamt fünf Zielgruppen: Finanzfachleute und Banken, Anwälte und Steuerberater, Studenten, Sekretärinnen sowie Gesundheitspersonal und Ärzte. Ihnen wird der auf ihre speziellen Bedürfnisse zugeschnittene Produktnutzen von Post-it Notes und Post-it Index praxisnah und alltagsrelevant vorgestellt. Dafür nutzt 3M das gesamte Instrumentarium der integrierten Kommunikation, so unter anderem klassische Anzeigen und Sonderwerbeformen, Point-of-Sale-Maßnahmen und Promotion-Aktionen sowie eine breit angelegte PR-Kampagne für Fach- und Publikumsmedien. Adressiert wird dabei auch der Bürofachhandel.
Ziel aller Aktivitäten ist es, die Marke Post-it in einem authentischen Umfeld glaubwürdig und praxisnah zu präsentieren und ihren konkreten Nutzen erlebbar zu machen. Für die Kampagne steht ein sechsstelliges Budget zur Verfügung. Entwickelt wurde das umfassende Kommunikationskonzept von der Kölner Agentur brandrelation, die auch die Umsetzung übernehmen wird.
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via 3M
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